湘绣城：集群式发展 产业链整全
近几年，湘绣的市场表现堪称抢眼。尤其在文化品牌的建设方面，湘绣的诸多做法更是可圈可点。目前在国际市场上，一套手工湘绣的高档晚礼服，动辄几千元甚至数万元。以湘绣家纺为例，在国内外市场都价格不菲，一组七件套湘绣家纺，一般都在万元以上，且长年供不应求。
据悉，作为一项“高技艺、高就业、高附加值”的文化产业，湘绣的市场化是从湖南湘绣城集团（以下简称湘绣城）开始的。
湘绣城总经理曾应明介绍说，目前湘绣行业的总体发展前景良好。在全球经济一体化和市场经济蓬勃发展的大背景下，湘绣正以集群模式发展。湘绣城内集中了25家湘绣服装生产企业，64家配套生产企业，在全省范围内拥有54个刺绣生产加工点，业已形成拥有15亿元产值的企业集群。
据了解，湘绣城由三部分组成：长沙湘绣城、星沙湘绣城和金霞湘绣城，三城一脉，互为补充。星沙湘绣城以经营为主，金霞湘绣城重在新产品研发，长沙湘绣城则侧重日用品的生产。
“要想将湘绣产业做大做强，关键是把艺术与市场进行合理对接。”曾应明认为，要充分利用湘绣的文化名牌，大力推进湘绣产业的品牌化建设。目前湘绣城已经拥有四个自主湘绣系列的产品品牌。
现在，湘绣城的产品已经远销澳大利亚、日本、韩国、美国等十几个国家和地区。仅日本一地，每年的外销量就达到200多万件。“传承文化是来自心底的一种使命，商业运作是传承文化强有力的支撑。商业与文化的完美结合，既是一种责任，也是一种新型商业模式。”曾应明说。
2012年，湘绣城共投资10.5亿元用于园区基础设施建设，并已完成全国非物质文化遗产保护项目“湖南金霞湘绣园”项目建设；同时，还与湖南工艺美术职业学院合作，创建湖南湘绣艺术学院，计划从2013年开始招生，在5年内培养5000名湘绣和服装专业后备人才。

湘绣经营不再坐等“上门买卖”
在湘绣市场化和产业化的过程中，湖南省湘绣研究所也在不断努力着。
湖南省湘绣研究所所长周策告诉记者，湖南省湘绣研究所不断转变经营方式，改变以往在家坐等客户上门的观念，积极走出去，参加国内有影响的展会，扩大湘绣影响力。同时，还在网上开设“金彩霞淘宝商店”，积极利用电商平台。
当谈及如何更好地发展湘绣时，曾应明认为，应不断加强技术创新，增强湘绣的产业竞争力。此外，应突出品牌建设，提高湘绣产品知名度。坚持把科技创新和市场开发相结合，提升品牌的含金量和覆盖面；坚持将品牌培育和品牌保护相结合，提升品牌的文化内涵和市场形象。
当然，产业的发展离不开国家政策的扶持和帮助，国家应多提供优惠政策，促使湘绣产业进一步提升为旅游产业的看点、传统产业的亮点、经济发展的增长点。湖南工艺美术协会理事长戴兆林曾表示，要不断加强湘绣人才培养，建立人才培养激励机制，引导湘绣专业人才传承创新，开拓市场，繁荣、振兴湘绣事业。尤其要采取有效措施，发挥好大师的传、帮、带作用，确保湘绣优秀人才的成长。